發(fā)布日期：2022-06-04 發(fā)布員：濟(jì)南慶典公司
2022年4月29日，第六屆威海市文化和旅游惠民消費(fèi)季正式啟動(dòng)。為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)和發(fā)展，提振文旅消費(fèi)，威海市文旅局采取“一助三聯(lián)動(dòng)”的路徑，以助企紓困和激活消費(fèi)為目標(biāo)，整合資源，創(chuàng)新舉辦主題活動(dòng)，省市區(qū)合力推進(jìn)，強(qiáng)化宣傳推廣，激發(fā)社會(huì)文旅消費(fèi)熱情。
一、引流消費(fèi)，幫助文旅企業(yè)紓困解難
文旅企業(yè)尤其是景區(qū)等旅游企業(yè)，對(duì)影響人流的元素極為敏感，今年以來(lái)疫情的變異和反復(fù)，影響了外地客流，也損害了本地居民的出游意愿，威海市旅游產(chǎn)業(yè)受影響較大。為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展，本屆消費(fèi)季將重點(diǎn)放在A級(jí)景區(qū)、親子游樂(lè)等旅游企業(yè)上，策劃開(kāi)展A級(jí)景區(qū)五折惠享券、千里山海七折暢游券、櫻桃節(jié)定向券、環(huán)翠區(qū)春游山海券等促消費(fèi)主題活動(dòng)，以親子游樂(lè)、櫻桃采摘等較受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品為吸引物，以低價(jià)吸引本地市民，依托人流量培育文旅市場(chǎng)，努力促進(jìn)旅游企業(yè)恢復(fù)和發(fā)展。下一步，還將策劃開(kāi)展文創(chuàng)專場(chǎng)活動(dòng)等主題活動(dòng)，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)。截至5月23日，已發(fā)動(dòng)100余家企業(yè)在省、市消費(fèi)季平臺(tái)申報(bào)參與消費(fèi)季活動(dòng)，在市平臺(tái)上傳商品553件，發(fā)放市級(jí)消費(fèi)券73.11萬(wàn)元、區(qū)級(jí)消費(fèi)券25萬(wàn)元，總計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)245.82萬(wàn)元。
二、主題聯(lián)動(dòng)，低價(jià)策略激活本地游市場(chǎng)
受疫情影響，跨省游、跨國(guó)游市場(chǎng)尚未恢復(fù)，旅游產(chǎn)業(yè)受損較重。為加快景區(qū)等旅游企業(yè)復(fù)蘇，消費(fèi)季以低價(jià)為策略，瞄準(zhǔn)本地游、周邊游市場(chǎng)，組織景區(qū)聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新推出一系列短途旅游券，鼓勵(lì)市民群眾出游消費(fèi)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。
一是半價(jià)惠享券。威海市組織全市收費(fèi)A級(jí)景區(qū)，推出A級(jí)景區(qū)惠享券，游海島仙山、沐康養(yǎng)溫泉、看海上日出，半價(jià)即可入園攬勝，刺激游客出游消費(fèi)。截至5月23日，已發(fā)放A級(jí)景區(qū)惠享券6100張，金額約27萬(wàn)元。同步啟動(dòng)2022年“中國(guó)旅游日”（威海）宣傳月，發(fā)布“千里山海·自在威海”旅游攻略8大精品自駕游線路，進(jìn)一步提升市場(chǎng)吸引力。
二是櫻桃品嘗券。威海市利用文登區(qū)界石鎮(zhèn)昆崳山櫻桃節(jié)，舉辦鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·昆崳山櫻桃節(jié)定向券活動(dòng)，分批發(fā)放專屬消費(fèi)券，組織動(dòng)員文登區(qū)界石鎮(zhèn)內(nèi)17個(gè)村居的所有櫻桃采摘園，消費(fèi)者持券可免費(fèi)入園采摘，目前已發(fā)放小櫻桃券7000張，金額7萬(wàn)元，有力地拉動(dòng)了區(qū)內(nèi)采摘、餐飲等各類消費(fèi)。
三是春游山海券。環(huán)翠區(qū)發(fā)動(dòng)區(qū)內(nèi)家庭春游、親子游樂(lè)等類型的收費(fèi)景區(qū)景點(diǎn)，發(fā)放50元固定面額消費(fèi)券，滿100元即可使用，給予游客實(shí)惠補(bǔ)貼。截至5月23日，已發(fā)放春游山海券 2000張，金額10萬(wàn)元。
三、組織聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源配置最優(yōu)化
山東省、威海市、環(huán)翠區(qū)消費(fèi)季三級(jí)聯(lián)動(dòng)，市區(qū)兩級(jí)共計(jì)撥付350萬(wàn)元財(cái)政資金，并搭建威海文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，發(fā)動(dòng)全市文旅企業(yè)在省平臺(tái)和市平臺(tái)上線。充分利用山東省消費(fèi)季的消費(fèi)券補(bǔ)貼和統(tǒng)籌宣傳，擴(kuò)大威海文旅產(chǎn)業(yè)和商品在全省影響力，吸引省內(nèi)游客來(lái)威消費(fèi)；立足威海本地消費(fèi)者和文旅企業(yè)，發(fā)放消費(fèi)券并開(kāi)展主題活動(dòng)，刺激消費(fèi)提升；將環(huán)翠區(qū)消費(fèi)券、主題活動(dòng)整合至市消費(fèi)季平臺(tái)，豐富主題活動(dòng)和地域產(chǎn)品，降低整體活動(dòng)成本。
四、宣傳聯(lián)動(dòng)，提高消費(fèi)季社會(huì)認(rèn)知度
為了有效提升消費(fèi)季的群眾知曉度和影響力，威海市廣泛鋪開(kāi)宣傳，啟動(dòng)儀式當(dāng)天，在新華社現(xiàn)場(chǎng)云、抖音、快手、微博、視頻號(hào)、Hi威?？蛻舳说染W(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行啟動(dòng)直播，并以威海日?qǐng)?bào)、威海電視臺(tái)等主流媒體作為基礎(chǔ)，以今日頭條、澎湃新聞、閃電新聞等網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作為支撐，以微信公眾號(hào)等拓寬受眾面，發(fā)布各類新聞消息、直播、視頻等50余篇。
