發(fā)布日期：2015-07-17 發(fā)布員：濟(jì)南慶典公司
為您介紹夏奈爾的形象定位和品牌風(fēng)格：
1、夏奈爾品牌創(chuàng)建之路
1883年8月5日，夏奈爾女士出生于法國的薩默城。
1910年，得益于朋友的幫助，她在巴黎開設(shè)了一間女帽店，并徹底拋棄了當(dāng)時女帽上繁復(fù)的羽飾和蕾絲而推出了簡潔、大方又不失優(yōu)雅的新式樣，受到年輕人的歡迎。以至于當(dāng)時的《時裝》雜志對其做了整版介紹，夏奈爾也因此在巴黎時裝界才華乍現(xiàn)。3年后，夏奈爾女士在法國南部的一個名叫杜維爾的小城開設(shè)了第一家夏奈爾時裝店。由于她在服飾設(shè)計方面的驚人天賦，很快她便在法國時裝界聲名鵲起，成為名的高級女裝設(shè)計師。隨后她開了第一家訂制高級女裝的服裝店，并用她的名字作招牌，創(chuàng)立了夏奈爾之家。
在接下來的歲月里，夏奈爾品牌不斷壯大，從時裝拓展到香水、手表等一系列的女士用品，成就了一代傳奇。夏奈爾女士的影響力持久不衰，在服裝界呼風(fēng)喚雨近60個年頭。1971 年，夏奈爾女士去世后，“夏奈爾”品牌并沒有銷聲匿跡，而是光輝依舊，在世界時裝界依然占據(jù)著重要地位。今天，夏奈爾的名字和“夏奈爾”品牌已經(jīng)成為優(yōu)雅、高貴、時尚的體現(xiàn)，擁有“夏奈爾”，至成為女人一生的美麗夢想。
2、夏奈爾品牌標(biāo)識
所謂標(biāo)識，是指為品牌專門設(shè)計的一系列符號、圖案、色彩、文字等特定的視覺標(biāo)志，它們可以被識別而不能用語言表達(dá)。一個恰當(dāng)醒目、設(shè)計精細(xì)的標(biāo)識，在品牌傳播和形象塑造中發(fā)揮著重要作用。舉凡夏奈爾的時裝、香水及其他所有產(chǎn)品上面，都印著統(tǒng)一的夏奈爾標(biāo)識——兩個“C”背對背相交，這是夏奈爾女士的昵稱“COC丁中的兩個字母“C”的組合。這一標(biāo)示簡潔醒目、優(yōu)雅個性，一如夏奈爾的時裝風(fēng)格和品牌形象。人們一看到這個明快的標(biāo)示，馬上就產(chǎn)生一種擁有的沖動和欲望?？梢哉f，這一富有特色的標(biāo)示在夏奈爾品牌傳播的過程中立下了不朽的功勛。
3、夏奈爾的形象和品牌定位
由于夏奈爾女士本人的特殊生活經(jīng)歷，夏奈爾產(chǎn)品主要針対富有的上流社會女士。其品牌定位是高貴、優(yōu)雅，永遠(yuǎn)具有現(xiàn)代感。而其風(fēng)格則是追求和反映婦女解放的心聲，穿著自由，簡單而高雅。不是單單地追求鄧種傳統(tǒng)的雍容華貴，而是盡可能在傳統(tǒng)之外，’創(chuàng)造新的風(fēng)格，并以一貫的風(fēng)格為中軸，保持時尚的領(lǐng)先地位。所以，夏奈爾品牌的服裝始終保持一種單純素凈、經(jīng)久不衰的雅致。夏奈爾女士有名言：時尚來去匆匆，但風(fēng)格卻能永存。因此，夏奈爾不以亦步亦趨，步人后塵為能事，而是大膽革新，創(chuàng)造自己的風(fēng)格，并將其作為競爭的利器。所以，才有了鄧甸流傳召；廣的名言：“當(dāng)找不到合適的服裝時，就穿夏奈爾”，’這甸至今仍在歐美上流女性中流傳的名言足可表現(xiàn)夏奈爾品牌的魔力。
可以說，夏奈爾品牌造就了新世紀(jì)的女人，它所象征的文化征服了全世界。這一切幾乎都得益于夏奈爾準(zhǔn)確，、清晰的品牌定位和企業(yè)形象。那么？
