發(fā)布日期：2015-07-23 發(fā)布員：濟(jì)南慶典公司
2013年奔馳久寶車展策劃
一、市場背景
1、高端MPV的市場需求快速啟動(dòng)，但目前被進(jìn)口車壟斷價(jià)格偏高；
2、奔馳久寶開業(yè)近兩個(gè)月來第一次大規(guī)模地方車展；
3、由政府、企業(yè)及商業(yè)領(lǐng)袖為主要目標(biāo)客戶，逐漸轉(zhuǎn)向中小企業(yè)、家庭用戶；
4、低端MPV進(jìn)入市場較早，價(jià)格適中的奔馳"外交級(jí)"MPV市場有待開發(fā)。
二、活動(dòng)策略
1、造勢(shì)
通過媒體大力宣傳巡游信息，提高社會(huì)關(guān)注度；
率先與媒體溝通，預(yù)訂參與巡游試駕人選和時(shí)間，搶占媒體資源；
提前與VIP用戶、大用戶等溝通巡游試駕，形成內(nèi)部口碑力量。
2、優(yōu)勢(shì)
Highteam良好的政府關(guān)系，警車開道暢行無阻；
優(yōu)質(zhì)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)和國際標(biāo)準(zhǔn)安保措施，保障活動(dòng)順利進(jìn)行；
豐富的活動(dòng)策劃和執(zhí)行能力，10多年大型汽車活動(dòng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
3、形勢(shì)
形成車展期間的活動(dòng)炒作亮點(diǎn)，東莞城市中一道亮麗風(fēng)景，眾人關(guān)注；
形成媒體關(guān)注焦點(diǎn)，補(bǔ)強(qiáng)久寶車展期間傳播力度，提升品牌勢(shì)力；
形成核心消費(fèi)群體的好感度，提升品牌高度；
形成潛在用戶購買意向。
三、演出活動(dòng)
1、一段吸引人眼球的開場表演，音效、視頻、現(xiàn)場表演相結(jié)合；
2、幾段有情景內(nèi)涵的模特秀，輕松的展現(xiàn)車型特點(diǎn)；
3、模特秀的同時(shí)配合著現(xiàn)場主持人的旁白，讓受眾進(jìn)一步的了解品牌及產(chǎn)品的特性；
4、模特定點(diǎn)展示，主持人現(xiàn)場有獎(jiǎng)問答。
